最前线 | 淘宝短视频App对标抖音?阿里王帅:没想过要对标谁
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最前线 | 淘宝短视频App对标抖音?阿里王帅:没想过要对标谁

浏览次数:    时间:2018-05-22

原标题:最前线 | 淘宝短视频App对标抖音?阿里王帅:没想过要对标谁

5月18日,针对淘宝将要推出对标抖音的独立短视频App一事。阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅在微头条上回应称:

“至于对标谁,真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择”。

他还说道,短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造,并给电商的从业者提供更多的形式和选择。

今日早些时候,有自媒体爆料称,5月11日,淘宝短视频召开了内部发布会,表示要推出名为“独客”的短视频App。从视频的呈现方式和风格上来看,都被外界解读为是对标抖音之作。

据介绍,该App将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频,“物”指的是泛生活内容为主的电商短视频,可以认为是淘宝爱逛街渠道的App版本。

其实早在5月初,淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了《短视频新产品内容紧急招募》贴,并在帖子中透露独立App将于6月初上线。

从招募内容来看,涵盖“9.9元包邮开箱”、“淘宝神器”、“什么值得买”、“买家秀”等11个生活消费类主题。怎么拍,淘宝也提出了相应的要求。在形式上,时长10s-30s,建议15s为主;视频比例:9:16,竖版等。

以此来看,该短视频App也是采取与抖音类似的竖屏形式。为此,淘宝短视频负责人也表示,“后续手淘视频整体方向是竖视频,做横版的要有危机感。”

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其实去年阿里旗下的优酷就已经在发力短视频,但一直并未找到与电商的有效结合点。真正的转折点可能源自抖音这一带货王,从淘宝检索可以发现,很多人都在搜抖音同款产品,很多甚至卖断货。

36氪曾报道,3月26日,抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。彼时,抖音回复36氪,正在测试达人购物车功能。

据一位今日头条员工反馈,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。这足以证明抖音在电商方面的潜力。

5月14,有媒体报道抖音又上线了自有店铺。对此,抖音回复36氪称:上线自有店铺的说法不属实,这是抖音购物车功能的一部分,是淘宝链接的聚合,且该功能目前仍处于小范围测试阶段,全面上线的说法也不实。

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去年,36氪曾报道,抖音开启了商业化的大门,主要在探索竖屏信息流广告、站内挑战等方式。随后,抖音又介入了直播功能,以此探索商业化的可能。但后续都没有大的声音。与此同时,关于短视频如何变现,认为是一个难题。但抖音似乎跑通了“短视频+电商”这条路。

这也让很多电商平台羡慕不已,其中包括阿里。此前,有消息称阿里将向头条投资10亿美元资金,以获取抖音1.47亿的月活流量,以及巨大的带货潜力。外界猜测越来越多时,王帅回应称:

“阿里巴巴对文化产业有极大的兴趣和战略,但阿里巴巴无意也不善于媒体产业,未来也是如此,说实话我们缺少媒体集团的基因和兴趣规划。想也没有想,做肯定也做不好,所以早就断了这个念想。”

虽然言辞坚决的否认了,与头条可能的资本关系。但从阿里今日对短视频的布局来看,其还是非常认可这一模式的。

除了阿里,抖音可能还会动了腾讯社交电商的奶酪。如今,短视频被认为是文字、图片之后的下一个信息呈现方式,也是被认为最有可能与社交结合的载体。如此一来,抖音也可以发力社交电商。而未来,抖音也可能会上线自己的店铺。

与此同时,抖音也很大程度上分食了微博上的卖货流量。

在短视频领域,快手、美拍等都在尝试各种变现方式。像美拍也在通过平台上的达人,向淘宝导流卖货。未来,哪一家最带货,还要看整个产品的调性以及用户的购买能力。

此外,淘宝与抖音的合作走向也值得关注。

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